Двенадцать пар знаменитостей оказываются в эпицентре необычного испытания, где каждая из них получает на старте проекта по загадочному чемодану. Внутри одного из них спрятаны заветные десять миллионов рублей, которые станут главным призом для победившей пары. Остальные одиннадцать чемоданов скрывают в себе разочарование – десять из них совершенно пусты, а один содержит так называемую черную метку, являющуюся билетом на немедленное вылет из проекта. Этот элемент добавляет напряженности и непредсказуемости, поскольку участники не знают, что именно им досталось, и вынуждены строить стратегии, основанные на догадках, интуиции и возможно даже взаимном доверии или, наоборот, хитрости.
Сюжет разворачивается вокруг попыток пар выяснить содержимое своих и чужих чемоданов, ведя сложную психологическую игру, полную обманов, союзов и предательств. Участники должны принимать рискованные решения: открыть ли свой чемодан сразу, рискуя обнаружить черную метку и вылететь, или же сохранить его закрытым, надеясь, что внутри находятся деньги, но при этом оставаясь в неведении и потенциальной опасности. Динамика взаимоотношений между парами постоянно меняется, поскольку они пытаются манипулировать информацией, заключать временные альянсы и раскрывать секреты других, чтобы увеличить свои шансы на победу или просто избежать elimination.